案例概述
在2025年，一场以敦煌文化为主题的大型公益性艺术展览——"何以敦煌·念念回响"在长宁区艺丰中心拉开帷幕，并向公众免费开放。该展览首月便吸引了超过15万名观众前来参观。
为了进一步扩大影响力，长宁区文旅局将此次艺术展作为核心项目，联合区域内五大核心商圈、重点旅行社、多家特色酒店以及文体娱乐设施，共同推出了"公益展+全域联动"的创新模式。这种模式打破了单一文化展览的传统界限，为观众提供了更加丰富多元的文化体验。
在活动形式上，主办方策划了多个富有创意的主题项目："敦煌大家说"系列讲座邀请多位专家学者分享敦煌文化的深厚底蕴；"通关文牒"集章打卡活动让参与者在游戏中感受文化魅力；同时还在特色酒店开通观展绿色通道，并为观众提供多种票务优惠。此外，还特别推出了祈福夜游和元宵节秉烛观展等夜间主题活动，极大地丰富了展览的体验层次。
在公共教育方面，主办方还在长宁文化艺术中心、长宁区图书馆以及艺丰中心等地举办了《满世界寻找敦煌》等专题讲座，吸引了线上线下数千名文化爱好者参与。在线上，则通过与龙之梦、南丰城等商圈的官方直播间合作，开展展览直播活动，进一步扩大了展览的影响力。
在票务联动消费方面，主办方与区域内9大重点商圈达成合作，推出多重优惠措施。观众凭票根即可享受多项消费折扣，有效实现了文化体验与商业消费的有机结合。同时，文旅增能消费方面，通过联合旅行社和酒店推出了多个特色旅游线路和主题住宿套餐，为游客提供了更加丰富的选择。
在文创体验方面，主办方创新设计了"通关文牒"文创互动模式，引导观众从观展到商圈消费的动线串联。这一举措不仅增强了展览的文化传播效果，还带动了文创产品的热销，平均每天销售额突破5万元。
通过以上多维度的创新实践，此次敦煌文化艺术公益展不仅成功推动了敦煌文化的广泛传播，更为区域消费市场的提振注入了新的活力。该项目为文商旅体展绿深度融合提供了可复制、可推广的成功经验，成为文化与商业、旅游、娱乐等领域跨界融合的典范。